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“谷歌殺手”又融資了,估值超600億元!
來源:證券時報網(wǎng)作者:創(chuàng)業(yè)資本匯 周春媚2024-11-10 16:55

AI搜索戰(zhàn)場的廝殺,硝煙四起。

最近,據(jù)華爾街日報等外媒報道,被譽為“谷歌殺手”的AI搜索初創(chuàng)公司Perplexity新一輪融資已進(jìn)入最后階段。本輪融資計劃籌集5億美元,并將使得公司的估值飆升至90億美元(約合人民幣644億元)。據(jù)悉,此輪融資由風(fēng)險投資公司Institutional Venture Partners(IVP)領(lǐng)投,IVP也將憑借投資獲得在Perplexity董事會中的席位。

作為較早進(jìn)入AI搜索賽道的創(chuàng)業(yè)公司,Perplexity自成立時起就立志要顛覆傳統(tǒng)的搜索模式,為用戶提供沒有廣告的查詢結(jié)果,最初憑借使用體驗良好的產(chǎn)品頗受用戶喜愛,就連英偉達(dá)CEO黃仁勛也曾對外表示,“幾乎每天都用Perplexity”。今年年初,公司的估值還僅僅為5.2億美元,如今“身價”達(dá)到90億美元,增長16倍,足見資本對Perplexity的青睞。

估值暴漲:年內(nèi)已融資4輪

公開資料顯示,Perplexity成立于2022年8月,總部位于美國舊金山。聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Aravind Srinivas曾在OpenAI擔(dān)任研究科學(xué)家,創(chuàng)始團隊成員來自Meta、Quora和Databricks等知名科技公司。

公司立志于做生成式AI時代的新搜索工具,構(gòu)建一種對話式的搜索引擎。通過將檢索技術(shù)和大語言模型結(jié)合,用戶可以直接提出問題,并得到簡潔、準(zhǔn)確的答案,以及生成這個答案的精選來源。有趣的是,Aravind Srinivas曾稱自己是“谷歌的粉絲”,但是谷歌為了獲取更多的廣告收入,往往會降低搜索效率,致力于獲得用戶更長的瀏覽時間和更多的點擊數(shù)量,而Perplexity的目標(biāo)則是提供更簡潔和精準(zhǔn)的答案,減少人們獲取信息的時間。

如果不依靠廣告收入,Perplexity靠什么盈利?創(chuàng)業(yè)初期,Perplexity主要是通過向用戶直接收費的訂閱制方式盈利,從而提供沒有廣告的查詢結(jié)果。據(jù)Perplexity8月份對外透露,公司的應(yīng)用全球下載量已超過200萬次,每月回答超過2.3億次查詢。

自成立以來,Perplexity就一直受到資本的關(guān)注與青睞。2022年9月,Perplexity獲得了310萬美元的種子輪投資;2023年3月,Perplexity再獲2560萬美元A輪融資,估值達(dá)到1.5億美元。進(jìn)入2024年以后,公司融資變得更加頻繁,估值也水漲船高。證券時報記者據(jù)公開資料梳理發(fā)現(xiàn),今年以來,Perplexity已進(jìn)行4輪融資:

1月,公司完成由IPV領(lǐng)投的B輪融資,融資金額為7360萬美元,估值達(dá)到5.2億美元。值得注意的是,在公司公布的投資人名單中,除了IPV以外,還有芯片巨頭英偉達(dá)、大數(shù)據(jù)公司Databricks等知名公司,以及亞馬遜創(chuàng)始人杰夫·貝佐斯、前推特副總裁Elad Gil、前GitHub首席執(zhí)行官Nat Friedman等多位科技圈大佬。

4月,公司宣布在新一輪融資中籌集了約6300萬美元,估值超過10億美元。此輪融資由投資者Daniel Gross領(lǐng)投,億萬富翁Stanley Druckenmiller、Y Combinator首席執(zhí)行官Garry Tan和Figma Inc.首席執(zhí)行官Dylan Field參與了這輪融資。另外,杰夫·貝佐斯和英偉達(dá)等幾位早期投資者也參與了這輪融資。

此后的幾個月內(nèi),據(jù)多家外媒報道,Perplexity完成2.5億美元的新一輪融資,其中包括軟銀遠(yuǎn)景基金第二期1000萬—2000萬美元不等的投資。經(jīng)過此輪融資,Perplexity的估值達(dá)30億美元。

11月,公司進(jìn)行了由IVP領(lǐng)投的新一輪融資,籌集資金5億美元,估值達(dá)到90億美元,躋身當(dāng)下最有價值的AI初創(chuàng)公司之一。

麻煩不斷:商業(yè)路線搖擺,深陷剽竊風(fēng)波

不過,雖然Perplexity完成了一輪又一輪的融資,但這家初創(chuàng)公司遇到的麻煩也是一個接一個。

首先是商業(yè)路線搖擺,曾經(jīng)的“屠龍少年”也變成了“惡龍”。與谷歌相比,Perplexity創(chuàng)業(yè)之初一直標(biāo)榜自己不賣廣告,“與谷歌的財務(wù)和商業(yè)目標(biāo)非常不同”,甚至還在其官網(wǎng)上寫道,“搜索信息應(yīng)該是一種直接、高效的體驗,不受廣告驅(qū)動模式的影響?!币舱蛉绱耍瑑?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗讓Perplexity贏得了良好的用戶口碑,甚至有不少網(wǎng)友表示Perplexity讓自己減少了對谷歌的依賴和使用。

“最初的時候,大家對Perplexity這個‘挑戰(zhàn)者’充滿期待。因為谷歌自誕生以來一直在全球搜索市場占據(jù)統(tǒng)治地位,依靠廣告盈利的商業(yè)模式也帶來了搜索效率降低、技術(shù)革新緩慢等問題,Perplexity這樣的新入局者可以激發(fā)市場的良性競爭,讓廣大用戶從中受益。”一名人工智能領(lǐng)域資深研究人員向證券時報記者分析。

然而,這一愿望最終還是被現(xiàn)實“打了臉”。今年4月,Perplexity就表示將開始銷售廣告。Aravind Srinivas曾在采訪中說,廣告是過去50年中最偉大的商業(yè)模式,也是Perplexity未來營利的引擎。而在公司官網(wǎng)上,那句“不受廣告驅(qū)動模式的影響”也已經(jīng)被刪除。據(jù)了解,與傳統(tǒng)競價排名的谷歌模式相比,Perplexity銷售廣告的方式更隱晦一些,不會直接在回答中涉及廣告,而是在用戶提問后,在“相關(guān)問題”中融入廣告鏈接與內(nèi)容。

之所以轉(zhuǎn)向賣廣告,主要是因為Perplexity需要找到更清晰、能夠為投資人帶來更大回報的商業(yè)模式,而原本依靠訂閱收費模式得到的收入只是杯水車薪,遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法與之不斷膨脹的估值相匹配。但是,答案的準(zhǔn)確高效與廣告植入的有效性,本就是難以實現(xiàn)的平衡,也很容易讓Perplexity成為生成式AI時代的“谷歌變種”,從而失去用戶。

另一方面,Perplexity還與OpenAI一樣,頻繁面臨數(shù)據(jù)剽竊的指控,深陷版權(quán)糾紛的漩渦。例如,美國新聞集團旗下的道瓊斯公司(《華爾街日報》的出版商)和《紐約郵報》在今年10月都對Perplexity提起訴訟,指控Perplexity對其受版權(quán)保護(hù)的作品進(jìn)行了“大量非法復(fù)制”。

10月底,在舊金山舉辦的一場科技創(chuàng)投大會上,Aravind Srinivas還對這一事件進(jìn)行了正面回應(yīng)。他聲稱,“Perplexity一直都會標(biāo)注來源,我們不會聲稱擁有任何內(nèi)容的所有權(quán)。它實際上是從網(wǎng)絡(luò)上獲取內(nèi)容,進(jìn)行總結(jié),以便用戶能夠消化這些信息,并提供信息的來源。這就像記者或?qū)W術(shù)人士的工作一樣,只要有正確的引用文獻(xiàn)部分就可以?!贬槍Π鏅?quán)方指控像Perplexity使新聞媒體失去了維持生存所需的流量和收入,他表示,“我們不是一個新聞產(chǎn)品。沒有人會來Perplexity獲取每日新聞?!?/p>

硝煙彌漫:巨頭爭相入局,AI搜索競爭激烈

事實上,今年以來,無論是國內(nèi)還是海外的科技巨頭,都在“殺”進(jìn)AI搜索賽道。

7月,OpenAI正式推出了AI驅(qū)動的搜索引擎SearchGPT。相比于谷歌等傳統(tǒng)搜索引擎,在SearchGPT輸入查詢后,用戶將得到一個AI生成的、包含實時網(wǎng)絡(luò)信息的會話式回答。值得注意的是,基于此前的經(jīng)驗,OpenAI在推出搜索產(chǎn)品時就考慮到了數(shù)據(jù)與版權(quán)問題,表示SearchGPT產(chǎn)品引用的信息來源將包括新聞集團、美聯(lián)社、《大西洋》月刊和VoxMedia等商業(yè)合作伙伴的新聞,并也獲得了一眾新聞媒體機構(gòu)的支持。

10月,國內(nèi)AI大模型創(chuàng)業(yè)公司月之暗面發(fā)布了可自主海量搜索解決復(fù)雜問題的Kimi探索版。據(jù)公司介紹,Kimi探索版具備AI自主搜索能力,搜索量是普通版的10倍,可以模擬人類的推理思考過程,多級分解復(fù)雜問題,執(zhí)行深度搜索,并即時反思改進(jìn)結(jié)果,提供更全面和準(zhǔn)確的答案。

除此以外,字節(jié)跳動、快手、阿里、百度、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也已上線了AI搜索相關(guān)的獨立APP或者推出了具有AI搜索功能的服務(wù)。其中,國內(nèi)的搜索引擎巨頭百度于今年9月推出文心一言APP升級版本,并更名“文小言”,定位為百度旗下新搜索智能助手。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,文心一言是百度的基座大語言模型,文小言則面向C端用戶,更名是為了讓大模型產(chǎn)品走向更多C端用戶,成為泛C端產(chǎn)品。

據(jù)全球知名IT研究與咨詢機構(gòu)Gartner預(yù)測,到2026年,傳統(tǒng)搜索引擎的搜索量將減少25%。在當(dāng)前“殺手級的AI應(yīng)用”一直未能出現(xiàn)的背景下,AI搜索作為看起來商業(yè)盈利模式清晰、利潤空間可觀的蛋糕,被資本寄予厚望。而且AI搜索鏈接萬物,具有能夠與其他業(yè)務(wù)有效整合的潛力,從商業(yè)化的角度來說,具有更廣闊的盈利前景。

不過,雖然AI搜索目前硝煙彌漫,鹿死誰手尚未可知,但作為以“無廣告”為賣點而起家的AI搜索產(chǎn)品,毫無疑問的一點是,如何在用戶體驗與廣告植入之間取得良好的平衡,一定是各家公司需要克服的挑戰(zhàn),也是決定勝負(fù)的關(guān)鍵。

校對:陶謙

責(zé)任編輯: 高蕊琦
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